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Comment optimiser ses campagnes Adwords

En termes d’investissement, la publicité sur les moteurs de recherche, ou Search Engine Advertising (SEA), est le principal outil publicitaire en ligne.

Sa popularité parmi les annonceurs est due à son caractère quantifiable et personnalisable.

Néanmoins, pour exploiter toutes les possibilités offertes par Google Ads (anciennement AdWords), il faut disposer à la fois de la bonne stratégie, ainsi que d’une bonne maîtrise de son fonctionnement et des connaissances techniques nécessaires.

agence adwords

La discrétion

Grâce à Google Ads (anciennement Adwords pour les annonces textuelles seulement), les publicités payantes au clic (PPC) figurant dans les résultats de recherche sont désormais semblables aux résultats traditionnels, ce qui permet aux internautes de les différencier de plus en plus difficilement des autres publicités.

Selon les estimations, environ la moitié des internautes ne savent pas vraiment distinguer les résultats commerciaux des résultats naturels, ce qui plaide en faveur des premiers.

 

 

Protection contre AdBlock

Les publicités dans les moteurs de recherche ne sont pas envahissantes et sont généralement très utiles, de sorte qu’elles sont, par défaut, insensibles aux logiciels anti-publicité.

Cela renforce leur attrait pour les annonceurs et présente un avantage indéniable par rapport aux publicités affichées traditionnelles, c’est-à-dire bannières et fond.

Si les paramètres d’AdBlock peuvent effectivement être ajustés pour bloquer les annonces de recherche, la plupart des gens ne le font pas et les laissent fonctionner.

 

 

Zoom sur le marketing ciblé

Du fait de l’abondance et de la diversité des produits et des services, ainsi que de la cécité des bannières, les entreprises doivent plus que jamais connaître les intentions réelles des clients et y réagir.

Cela constitue l’idée centrale du marketing dit intentionnel contrairement aux publicités Facebook Ads : viser l’intention d’un client, c’est-à-dire savoir ce que vos clients veulent à ce moment précis et se préoccuper des moyens de le leur fournir.

Les moteurs de recherche sont, et bien entendu Google, un outil idéal pour la mise en œuvre du marketing d’intention ; ils dévoilent une foule d’informations sur l’intention d’achat de l’utilisateur.

 

 

Mesures correctives pour un trafic insuffisant

Les campagnes publicitaires payantes sont une solution pour les sites web qui ne sont pas bien classés organiquement et dont les prestations de référencement sont faibles.

Elle constitue aussi un moyen de faire figurer la landing page des nouvelles entreprises sur la première page des recherches, de leur assurer une visibilité toujours plus grande et leur permettre d’atteindre leur public.

 

 

Publicité mobile

Un autre facteur dont il faut tenir compte dans l’utilisation de la publicité pour les recherches, et qui est en harmonie avec la nature pressante des services, est celui de la recherche mobile.

Il est beaucoup plus logique d’utiliser un téléphone portable pour trouver un service dans certaines circonstances urgentes.

Par le biais d’un appareil mobile, nous sommes par exemple plus enclins à rechercher « parking en centre-ville », « dépanneuse » ou « dentiste », de sorte que les recherches payantes aboutissent à de meilleurs résultats sur des appareils mobiles que sur des PC de bureau.

Les sociétés modernes ne sauraient plus négliger la tendance à la téléphonie mobile. Les nouveaux sites web doivent être adaptés et ergonomiques, quel que soit le terminal utilisé pour les visiter.

Le mobile-friendly des landing page (page de destination ou atterrissage) est un critère de qualité vu par Google Ads.

 

 

Une solution idéale pour les sociétés fournissant des services urgents

Quelques entreprises sont plus susceptibles de bénéficier des annonces de recherche que les autres entreprises. Ce type de publicité est particulièrement intéressant pour celles qui fournissent des services au public ou lui vendent des biens dont il a un besoin urgent, seulement de temps en temps, et quand l’immédiateté est essentielle.

La nature ponctuelle des prestations fournies en permanence par des spécialistes du secteur tels que des chauffagistes, menuisiers, électriciens ou spécialistes des pneus rend impossible l’établissement de relations à long terme avec leurs clients ou le renforcement de la fidélité à la marque.

Dans ces cas, il est probable que les investissements réalisés dans des campagnes d’affichage à long terme ne seront jamais rémunérateurs. La priorité de ces sociétés est cependant d’être présentes dans les résultats de recherche et de veiller à se classer en haut de l’échelle.

 

 

Qu’est-ce que Google Ads / Adwords ?

 

Google Ads, connu sous le nom auparavant de Google Adwords est une plateforme publicitaire en ligne, propriété de Google.

Historiquement elle permettait aux annonceurs, d’afficher leurs publicités seulement sous forme de texte insérées lors des recherches des internautes.

Depuis, le moteur de recherche Google a élargi la gamme de ses produits publicitaires et a donc délaissé le nom de Adwords pour celui de Google Ads.

Adwords restant utilisé pour désigner ce qui est maintenant connu sous le nom de Google Ads Search, les publicités textuelles pour le moteur de recherche.

Il est donc dorénavant possible pour toutes les entreprises de diffuser leur publicité lors d’une recherche sur le moteur de recherche mais aussi sur Youtube, voire sur les sites dits partenaires de Google.

 

Comment fonctionne Google Ads ?

 

La plateforme de publicité digitale Google Ads fonctionne sous le système d’enchères.

Chaque annonceur c’est-à-dire chaque entreprise souhaitant diffuser sa publicité sur le moteur de recherche de Google indique son enchère maximale pour chaque terme de recherche (mot clé).

Lors d’une recherche sur Google, c’est le même principe pour Bing, tous les annonceurs entrent en compétition et les annonceurs sont affichés selon un ordre défini en temps réel par Google.

 

Peut-on être premier sur Adwords avec la plus grosse enchère ?

Avec le système d’enchères entre annonceurs pour la régie publicitaire de Google Ads, il apparaîtrait normal que la plus grosse enchère remporte toutes les impressions, la meilleure visibilité et le plus grand nombre de clics.

Et bien non ! Ce n’est pas si simple !

Google a intégré plusieurs autres paramètres afin d’améliorer la qualité des annonces diffusées par les entreprises avec pour seul objectif avoué : offrir la plus grande pertinence d recherche aux utilisateurs du moteur de recherche.

 

 

Quels sont les critères de qualité des annonces Adwords ?

Google juge de la qualité des publciités sur son réseau avec plusieurs critères qui déterminent le Ad Rank c’est-à-dire la position des annonces dans le moteur de recherche. Plus la note sera élevée, plus la position sera haute et moins le CPC (coût par clic) sera élevé.

Voici la liste des critères évalués par Adwords :

  • CTR attendu : le taux de clic d’une annonce sur chaque mot-clé est comparé au taux de clic moyen sur le réseau adwords
  • Pertinence de l’annonce : évalue la correspondance de votre mot-clé au message de vos annonces. Plus vous ferez des annonces spécifiques plus l’expérience utilisateur sera améliorée et votre évaluation positive!
  • Convivialité de la page de destination : l’expérience des utilisateurs sur votre page de destination (landing page) est évaluée pour voir si elle est répond aux termes de recherche

Ces trois critères de notation permettent à Google d’attribuer pour chaque mot-clé enchéri un score de qualité (quality score) sur 10. Ce score entre en jeu pour déterminer votre position dans les résultats de recherche payants.

 

Comment augmenter mon score de qualité sur Google Ads ?

 

 

Pourquoi utiliser Google Ads est un gros plus pour votre entreprise ?

 

Vous avez une entreprise et vous cherchez à acquérir des prospects rapidement ou bien à augmenter le nombre de ventes sur votre site e-commerce ? 

Alors, la campagne SEA n’est pas un gros plus mais va devenir indispensable pour vous pour plusieurs points essentiels.

Utiliser Google Ads au quotidien vous permet d’obtenir des contacts qualifiés sur votre site : demande de devis, information, estimation, etc.

Grâce aux annonces Google Ads vous êtes en mesure d’afficher votre entreprise sur tous les mots-clés où vous n’êtes pas forcément encore présent avec votre référencement naturel.

Les annonces Google Ads s’affichent avant les résultats naturels dans les SERPs et vous donnent donc un avantage concurrentiel pour acquérir plus de trafic à convertir.

Rapidement, la mise en place d’une campagne d’acquisition clients en ligne SEA vous permet de connaître les points forts de votre site internet et améliorer rapidement l’expérience utilisateur.

 

 

 

Quel avantage offre la publicité en ligne avec Google Ads ?

Il y a beaucoup d’avantages à réaliser des campagnes de pub Adwords !

Mais s’il ne devait y en avoir qu’un seul, le plus important des avantages serait la visibilité.

En diffusant vos annonces publicitaires sur le moteur de recherche le plus consulté, en France mais aussi dans le monde (point important pour les campagnes SEA internationales) vous vous donnez la possibilité d’être vu par le monde entier.

Vous rendez votre site visible et à portée de clic de tous les visiteurs intéressés en quelques instants.

Quoi de mieux que de pouvoir augmenter la visibilité de votre activité en ligne rapidement tout en s’affichant devant vos concurrents ?

 

 

Quelles sont les différences entre SEO référencement naturel et SEA référencement payant ?

Le référencement naturel est une stratégie de long terme où les résultats sont visible après plusieurs mois de travail en fonction de la concurrence de votre secteur d”activité.

Le stratégie SEO permet d’acquérir des visiteurs gratuitement. Mais c’est un faux gratuit ! Car vous allez devoir investir dans le temps passé à élaborer votre stratégie de référencement ou bien investir en argent en déléguant votre référencement à une agence SEO.

Pour le SEA, les résultats sont quasi immédiats car vous achetez des visiteurs intéressés par votre produit.

Oui intéressés car ils viennent d’effectuer une recherche avec un mot-clé en rapport avec votre activité : ils ont donc besoin de votre service. A vous de les convertir en clients !

 

 

 

 

 

Comment mettre en place une campagne display ?

 

 

Utilisation des annonces publicitaires

Le réseau d’affichage de Google assure à lui seul plus de 90 % du trafic Internet, ce qui suffit à motiver son utilisation. Mais la portée de ce réseau ne se limite pas à le rendre si impressionnant, c’est surtout sa capacité à diviser et à cibler les utilisateurs de plusieurs façons qui fait du Réseau Display de Google un outil potentiellement lucratif aux yeux des annonceurs.

Qu’est-ce que le réseau Google Display (GDN) ?

Le GDN représente le réseau de services et d’applications de Google. Google a des partenariats avec des millions de sites web et d’applications, en vertu desquels le partenaire perçoit des fonds pour autoriser Google à y diffuser des annonces publicitaires. Le GDN est le réseau où vos annonces sont affichées aux consommateurs sur la toile.

 

 

 

Comment faire du remarketing sur Google Ads ?

 

Comment fonctionne le remarketing de Google ?

 

Dans le cas où vous passez déjà des annonces sur Google, vous pouvez simplement ajouter un segment de code de remarketing Google, aussi connu sous le nom de tag ou de pixel, dans votre site web de façon à ce que les visiteurs soient ajoutés à votre clientèle de remarketing grâce aux cookies créés par les navigateurs. Ce code peut être personnalisé en fonction des diverses pages de votre site pour qu’elles puissent correspondre à des rubriques plus précises. Il s’agit d’une méthode très efficace dans l’optimisation de votre commerce.

Admettons, à titre d’exemple, que vous dirigiez une société de e-commerce qui vend des produits de restauration. Dans ce cas, vous pourriez décider de créer une audience de revente de « grille-pain » basée sur les visiteurs fréquentant vos pages où sont vendus les grille-pains.

De cette manière, les visiteurs spécifiques pourront voir des annonces publicitaires très pertinentes qui mettent en avant vos toasteurs. Comme vous savez pertinemment que ces derniers sont en vente sur le marché des grille-pains, il est possible de les faire réapparaître, éventuellement grâce à une promotion telle que la « gratuité des frais de port ».

 

Pourquoi faire du remarketing ? Principaux atouts du re ciblage publicitaire de Google

 

Le re ciblage publicitaire de Google se veut une méthode de marketing efficace pour vous permettre de maintenir le lien avec votre audience visée, y compris après son départ de votre page web.

Si vous présentez vos bandeaux de remarketing aux internautes alors que ceux-ci parcourent les autres parties de la Toile, vous vous assurez une meilleure présence de votre enseigne et acquérez une plus grande familiarité avec votre clientèle potentielle, ce qui accroît la fiabilité de votre site et les incite à faire des achats chez vous.

Les bannières de remarketing ont des taux de clic (CTR) et un taux de conversion bien supérieurs à ceux des bandeaux publicitaires traditionnels.

 

 

Quel est le coût du remarketing de Google ?

 

Les coûts de remarketing de Google diffèrent en fonction de la capacité de vos campagnes de publicité à être intégrées à votre stratégie de marketing sur Internet en général. Néanmoins, les annonces de remarketing de Google comptent généralement au sein des campagnes les plus avantageuses proposées aux annonceurs sur Internet.

Les publicités de recherche des marchés hautement compétitifs sont susceptibles de revenir à quelques euros ou plus au clic en moyenne (il existe des types de mot-clé bien plus chers). Au contraire, l’affichage et le remarketing des annonces peuvent être moins coûteux.

Afin de limiter les frais, combinez le remarketing de Google au ciblage intuitif, au tri des conversions, au verrouillage des fréquences et aux autres mesures de contrôle des dépenses. Vous serez ainsi en mesure de mettre en place des campagnes publicitaires très précises et de renforcer la fiabilité de vos messages, en présentant la majorité de ceux-ci auprès des internautes les plus enclins à les consulter et à y adhérer.

 

 

Comme créer une campagne Youtube Ads ?

 

Que représente la publicité sur YouTube ?

Les publicités YouTube sont des annonces destinées à promouvoir votre propre contenu visuel sur YouTube ou à le faire figurer parmi les résultats de manière à accroître votre audience, et favoriser votre positionnement. Ainsi, vous pouvez faire diffuser votre vidéo avant même qu’un internaute ne visionne la vidéo d’un autre ou encore afficher votre vidéo dans la liste des résultats de YouTube pour permettre aux spectateurs de la visionner dans son intégralité.

Le passage essentiel de votre publicité sur YouTube : Les 10 premières secondes

Déterminez la séquence vidéo que vous désirez intégrer à votre campagne publicitaire sur YouTube, puis transférez-la vers YouTube.

La séquence utilisée pour votre campagne YouTube doit susciter l’intérêt du public. En effet, 20 % des spectateurs quitteront la vidéo si cette dernière ne les intéresse pas au cours des 10 premières secondes. Autrement dit, les dix premières secondes constituent la partie la plus importante du message vidéo.

Il convient donc de tirer le maximum de cette partie. Il est nécessaire de mettre en place un élément essentiel à une bonne campagne de publicité sur YouTube.

Il faut recourir à des émotions intenses : Les publicités évoquant des sensations fortes sont les mieux adaptées et permettent de créer un réel impact. Il se peut que vous parliez d’un sujet que votre public ciblé peut appréhender ou d’un problème que votre entreprise peut solutionner.

 

 

 

Comment optimiser sa visibilité dans les SERPS grâce à Adwords ?

 

Tout le monde souhaite améliorer sa visibilité sur le web. Un grand nombre d’entre eux sont à la recherche de moyens rapides.

En réalité, le référencement est plutôt lent et quiconque promet des résultats rapides mérite un accueil très réservé. Bien sûr, le domaine du freelance adwords est très vaste, et vous trouverez très certainement un consultant adwords qui vous aidera à optimiser votre stratégie publicitaire.

L’un des principaux moyens est de multiplier les backlinks (liens pointant vers votre site) tout en faisant du marketing axé sur le contenu.

En effet, plus le contenu créé est riche, plus les internautes ont tendance à le trouver et à établir des liens avec lui.

Cela explique notamment pourquoi les blogues connaissent un grand engouement auprès des entreprises. Ils leur offrent une formidable plateforme de diffusion de contenu et contribuent à former un public fidèle à leurs activités.

Vous pouvez aussi recourir au marketing de contenu par la création d’aimants. Ces derniers sont habituellement des morceaux de contenu à haute valeur ajoutée, tels que des études de cas ou des livres blancs, qui offrent un intérêt particulier. Ces ressources étant propres à votre société, les internautes désireux d’utiliser les informations de votre site pour leur propre contenu seront généralement redirigés vers celui-ci.

 

Comment augmenter son CTR ou taux de clic sur ses annonces ?

 

Le besoin de maximiser la diffusion de vos publicités à travers les différents médias a été évoqué à de nombreuses reprises. On prévoit que le mobile comptera pour 77,2 % de la totalité des investissements publicitaires en 2022.

Il ne faut pas oublier qu’il ne s’agit pas de l’unique moyen de conversion. Pourtant, si vous évaluez le succès à partir de cette mesure, alors la réponse est sans équivoque.

Il est essentiel de faire évoluer vos campagnes de la taille la plus petite à la plus grande afin d’assurer le bon déroulement de la stratégie « priorité au mobile ». Et cela est plus aisé avec un outil de mesure performant.

 

 

 

Pourquoi déléguer la gestion de vos campagnes à une agence adwords ?

Le référencement payant est une excellente option de marketing à sous-traiter ou à déléguer à des experts. Le secteur est en pleine effervescence, de sorte que même sans assumer d’autres responsabilités, il est très important de suivre les campagnes au quotidiennement en tenant dûment compte des progrès techniques et de la situation du marché. Quand le temps vous manque, le fait de trouver une agence google ads (ou agence adwords) qualifiée est un atout majeur.

Vos grandes idées ont besoin de stratégies performantes